[제일기획,제일美人 it media 7월호]미디어에 불어오는 새바람, POE Media

(전문 일부 중)
최근 다양한 뉴미디어와 소셜미디어의 성장과정과 맞물려, 기존의 ATL과 BTL로 구분되던 이분법에서 벗어나 새로운 기준에 의해 미디어를 구분하는 방법들이 제시되고 있다.

이 중 2009년 하반기부터 미국, 일본을 중심으로, 그리고 최근에는 국내에서도 종종 논의되는 미디어 구분법이 주목을 받고 있다.

이 구분법에 따르면, 미디어는  Paid Media(Bought Media) / Owned Media / Earned Media의 세 가지로 유형화되며, 각 유형의 이니셜을 따서 " POE Media" 혹은 "Triple Media"구분법으로 지칭된다.

이와 같이 새롭게 제시되는 미디어 분류법에 대해 살펴보고, 향후 미디어 마케팅에 미칠 영향이 무엇일지 파악해 본다 .

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