[마케팅] Programmatic Media buying trend
American Express는 100%, P&G는 70~75%로 Programmatic Buying을 통한 Digital Media buying 비중을 늘려가고 있다는 소식이다. (DSP 등을 통한) Programmatic media buying....일장일단이 있긴 하나, 미디어 구매방식의 변화가 대세(trend)라는 점에는 공감이 된다. 그러나... 한국의 경우, 국내 실정에 맞춰 오랫동안 토착화된 거래 관행(매체 수수료, 거래 프로세스)의 혁신적인 개선이나, top3 ~ top10 이내로 매체 구매 범위를 고정하도록 요청하는 인식의 변화가 있기 전까지는, 저변화에 대한 낙관은 이르고 "요원"하지 않나 하는 생각이 든다 조사 대상 중 46%의 마케터는 여전히 Programmatic Buying을 이..
일, 직업, 직장, 취미 이야기
2014. 6. 11. 08:52