[제일기획,제일美人 it media 7월호]미디어에 불어오는 새바람, POE Media
(전문 일부 중) 최근 다양한 뉴미디어와 소셜미디어의 성장과정과 맞물려, 기존의 ATL과 BTL로 구분되던 이분법에서 벗어나 새로운 기준에 의해 미디어를 구분하는 방법들이 제시되고 있다. 이 중 2009년 하반기부터 미국, 일본을 중심으로, 그리고 최근에는 국내에서도 종종 논의되는 미디어 구분법이 주목을 받고 있다. 이 구분법에 따르면, 미디어는 Paid Media(Bought Media) / Owned Media / Earned Media의 세 가지로 유형화되며, 각 유형의 이니셜을 따서 " POE Media" 혹은 "Triple Media"구분법으로 지칭된다. 이와 같이 새롭게 제시되는 미디어 분류법에 대해 살펴보고, 향후 미디어 마케팅에 미칠 영향이 무엇일지 파악해 본다 . ......
[사례] 모바일과 QR을 이용한 Subway Virtual Store
2011년 칸 국제광고제 그랑프리를 수상한 제일기획의 "지하철 가상 매장" 광고 영상물 입니다. 이 광고는, 오프라인 매장 개수를 늘리지 않고 경쟁사 E-Mart의 시장점유율을 상회하기 위한 HomePlus의 전략은 무엇일까?...로 부터 출발합니다. 이를 위해 한강진역 지하철 스크린 도어에 가상매장(Subway Virtual Store)을 설치하고, application을 배포, 배포된 Application을 통해 가상매장에 전시된 각 식품의 QR코드를 스캔, 정보를 확인 후 구매와 결제 처리, 주문상품의 배송까지 연결되는 시스템 입니다. 실제 이 실험?이 진행되는 동안 HomePlus 온라인몰의 신규가입자는 76%가 늘었고, 온라인몰의 매출은 130% 증가했다고 하네요. 매출규모는 비공개...(반대로..